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科幻星系

科普的态度 科幻的视角 解读科技百事

诺基亚的末日狂奔秀

在卖场,两年前的手机柜台中,诺基亚专柜前必定是一大群围拢前去咨询的人。但如今,这个你可能仅能从零零散散的人过往人中,了解到诺基亚的存在。消费者不 再前去询问,就连电信、联通、移动三大运营商也放弃了以往对诺基亚的热情,转投Android忽略他的存在。令人不得不人感叹诺基亚,此时凄凉!

连锁反应,还止于此。因成交清淡,诺基亚已申请从法兰克福证券交易所退市。为了降低运营成本,诺基亚甚至无奈的将进行史上最大规模裁员——计划在2013 年年底前裁员17000人。曾经的业界王者诺基亚在一两年之内失掉大半江山和未来,随着是消费市场关注度的陡降,这位在末日狂奔中的“昔日王者,是否最终 会病急乱投医,步入膏盲,离末日不远呢?

“最后一步棋”仍然死爱面子
你是否会问:是什么终结了这个曾经坚不可摧的手机帝国?是老乔的iPhone?还是如日冲天的Android?从死不放弃落幕的Symbian到无谓追求夭折的MeeGo,在笔者看来,或许诺基亚的病根因另有原因。

诺基亚CEO斯蒂芬埃洛普,解释“打造与众不同的品牌”正是诺基亚不愿意跟随Android的最主要原因。在这个“生态系统”决定手机成败而非硬件主导的 新格局中,诺基亚表现得不愿意跟曾经的代工厂商——HTC、曾经的昔日败将——三星、过去的非主流厂商——华为相提并论。

虽然“与众不同”确实是诺基亚过去成功的基石,那各种“能砸核桃的手机”也成为我们曾经手中的记忆,但这些成功元素的前提条件,都建立在曾经诺基亚把握了 “核心竞争力”之上。而如今,已留不住Symbian做不出创新MeeGo的诺基亚,实际上他也失去了在这个问题上最后立足的余地——诺基亚根本无法再短 时间之内造出代替Symbian和Android媲美的手机系统。

而后,诺基亚自己也意识到这个问题,但其仍有机会,所以之后才有了离奇的“火鸡论”。不过显然“火鸡”并没有打消掉诺基亚的傲慢,在生死存亡的最后一步棋 上,最终诺基亚选择了“死要面子”。和Windows Phone的联姻,几乎让所有人都大跌眼镜。虽然消息传出后,还有许多“砖家”认为诺基亚这一选择“充满希望”,但最终的结果却仍然以预料之中的“惨败” 上演着——据市场调查公司尼尔森(Nielsen)发布数据显示,Android市场份额攀升至占整个市场的43%,而Windows Phone则由13%下降至11%。

“歧视性裁员”裁掉4000国人
这次诺基亚史上最大规模裁员,预计将会在2013年年底前全球范围内裁掉17000名员工。而更让人吃惊的是,其在国内裁员规模可能会达到4000人。也 就是说每在全球范围内裁掉4个人中,就有一名是中国的员工。而在这些裁掉的人员中,大部分都是前摩托罗拉的员工!也正是因为此,诺基亚的这次裁员在很多法 律界人士看来是——“歧视性裁员”。

“有的部门只裁员几个人,还都是从前摩托来的”笔者的朋友、曾经接受众多被裁诺基亚员工法律咨询的律师赵占领,这样感叹诺基亚的这次恐怖裁员。甚至,还有 传言预估这次诺基亚裁掉之前收购摩托罗拉分部员工的比例高达“80%以上”。而这些被裁掉的员工尚未离职,职位就被人替代。

数以千计的诺基亚员工,成为了这次高层决策失败的“牺牲品”。无数曾经打算在诺基亚干一辈子的员工,如今被残酷的现实所击破,继续留下去成了“幻想”。很多家庭,因此彻底失去了家庭收入的来源。甚至,连孩子读书、养活家人都成为了待解决的问题。

残忍的裁员,虽然暂时缓解了诺基亚的巨额开支,换来的是为该公司节省10亿欧元(约合13亿美元)的运营费用和生产成本,但这并未彻底解决诺基亚业绩下滑的脚步,没停止诺基亚被人遗忘的趋势。

“连锁退市风波”加速火鸡“灭亡”
最近被投资人谈及最多的,不是诺基亚的新机型,不是诺基亚的新未来,甚至更不是诺基亚的惨败,而是诺基亚的再次退市风波。从2003年到2004年、2007年,在收入减缓、负增长,甚至消退的三个阶段,诺基亚相继从伦敦、巴黎和斯德哥尔摩证交所退市。

而这次再度引起人们惋惜的,则是这次诺基亚“已申请从法兰克福证券交易所退市”的消息。之所以再度退市,原因在于成交清淡。无人认购、市场评级奇低、未来惨淡,这让曾经被诺基亚形容为火鸡的它,面临即将从舞台上掉落的地步。

“据最新数据表明,诺基亚在整个手机市场的利润已经下降到4%左右,而苹果公司则高达52%。”

另一方面,诺基亚在其他交易市场上的股票评级,也面临堪忧的地步,2011年8月,股票评级机构标准普尔下调了诺基亚的信贷评级,认为其发展前景仍较黯 淡。这种“末代皇帝”面临末路前的悲壮,并非来源于市场的恐慌。越来越多的消费者,不再愿意为诺基亚推出的新品买单,而转投到苹果、谷歌阵营的怀抱。据最 新数据表明,诺基亚在整个手机市场的利润已经下降到4%左右,而苹果公司则高达52%。

如果诺基亚死了,你会?
“诺基亚,一个伴我们长大的名字:与恋人的情话、与爹妈的长途问候……它真的不行了?如果诺基亚真没了,你会?”

已经申请退市、进行大规模裁员、新机无人买单,就快被人遗忘的诺基亚,几年前还是业内一度风光无限,号称最人性化、好用的手机,在近一两年之内就被认定成 为“最不好用的手机”。从中不难看出,移动互联时代,一个企业一两年就会被颠覆,而移动市场的快速变更,让人们看到它的残酷。昔日的霸主,如今已风光不 再。

倘若未来,我们没有了伴随自己15年之久的诺基亚,那么是否会“象征性”购买一些诺基亚新机,以拉这个陈年老将最后一把。虽然这种“举动”符合人们惋惜的 心情,但现实却是残酷的。在商场中,你任然看到的是,寥寥无几的人前去诺基亚柜台前,询问购买新手机的事。网络商城中,虽然几次降价任然是销售不佳。

举棋不定的反悔?传诺基亚开做Android手机

高层策略的失败,注定了这名老将将不会在适应时代潮流。在未来这个固执的老将,是否会一如既往的选择非Android阵营?是否会正如其之前坚定的那样,走只做Windows Phone的路线?

正当人们都期待诺基亚能安心和Windows Phone共同研发出一个“救世之作”时,网络又传出诺基亚做出Android手机的照片。这些举棋不定的举动,则再度让人们看到了这位老将在病危前的“头脑混乱”。

究竟未来的诺基亚会给我制造出什么样的产品呢?一会左一会右的决策,毫无缓解的市场份额丢失,都让我们一次次再次对诺基亚感到失望。未来,未来是否有一天诺基亚会从我们熟悉的生活中消失呢?这一点,现在看来极有可能。

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浏览数: 次 星期日, 11月 27th, 2011 胡说通讯

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