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科幻星系

科普的态度 科幻的视角 解读科技百事

中国动漫游戏业何时赢得尊重?

   动漫游戏产业都是典型的文化产品。说到文化,大多数中国人都以自己源远流长的独特文化而自豪,但是可悲的是,中国却少有能够引起自豪的文化产品,哪怕在国内市场都是如此。比如现在年轻人流行的动漫、游戏,几乎都是邻国日韩的产品。看看我们的隔壁邻国,韩国,与中国文化同宗同源,但是在游戏产业上起码领先中国十年,在游戏产业的开发运作上面,中国更是遥不可及。而同样受中国文化深厚影响的日本,近十年来已成为全球文化产品的出口大国。我们还记得“铁臂阿童木”、“聪明的一休”吗?对于这些,我们肯定不会陌生。从小,我们都是看这些长大的。对于这些人物,不仅是中国人熟悉,全球人都能找到共同语言。可见,日本的动漫产业已经成为一种全球流行符号。

   不可否认,日韩经济的飞速发展与中华文化不无关系。而从日韩的经济文化产业的发展,再回头来看一看我们,我们似乎一方面很鼓励文化产品的创新和生产,另一方面,对文化产品的创作和消费又存在诸多阻碍。前些天,一个叫“贾君鹏”的虚拟人物走红网络,我认为很能说明这个问题。贾君鹏走红的原因是魔兽玩家寂寞,却无处发泄,只有用这种方式来泄愤。但其背后被无数人PS跟帖的无厘头,却是一种对保守舆论的逆反心理——我们虽然无力反抗,但是我们可以用恶搞来消解保守压力。

   就在去年,我还写过一篇深度博文《关于中日动漫发展趋势的思考》,对比中日动漫产业提出了一些想法。但是,看了网友黑猩猩的评论,我觉得还有一些问题值得思考。他的评论是这样写的:“日本的动漫产业已经步步做到了极致,从漫画到动画到相关产品,从制作到思想内涵。他们赚尽了大家的钱,呵呵。不过,真的是值了。相比之下中国的动漫产业还是弱质产业,还要保护保护,还不是首先观念就不行,仍然是动画片和漫画都饱受歧视,认为是小孩看的东西,还没有发觉动漫产业的巨大利润空间。反正这个话题说起来就多了。”

   确实,从国内的主流舆论来看,动漫产业没有一个正确的评价。很多人以为,动漫产业就是“不务正业”的产业,只有小孩子才会看,只有“不学无术”的人才去玩。可是,相比之下,邻国日本从上至下都把动漫产业当成是一种技术产业,当成一种含金量高的产业。不论男女老少,都喜欢动漫。这与我国相比,可谓是天壤之别。当然,我国受传统文化的影响比较深,改革开放的时间还不是能长,人们从观念上还没有完全接受。但是,如果能够正视这个行业,如果不能为动漫从业人员提供一个宽松的舆论环境,支持动漫产业的发展,那我国与日本等国家的差距将会越来越大。等到我们发现动漫产业原来不是“不务正业”,不是只有小孩子才可以看,不是一帮“不学无术”的人在“玩”时,那就为时已晚。所以,支持动漫产业的发展,首先就必须制造一个宽松的舆论环境,否则“人言可畏”下的动漫产业难以摆脱束缚。

   从上面来说,其实就是我们应该打破传统的观念,去重新认识动漫产业。而我们在观念上改变之后,我想也该去学习一下日本,看他们如何发展。所谓师夷长技以制夷,现在日本是我们的前辈,我们要想打败他,首先我们就应该学习他。去年的博文中我提到过,日本动漫产业面临着转型,向新媒体方向发展,也就是做手机动漫。这个思路非常不错,现在是3G时代,对于3G内容的需求将逐步放大。而且,与日本相比,我们现在差不多是在同一条起跑线。如果是做传统动漫,差距就更大了。所以,手机动漫是我们未来突破的一个方向,也应该是一个重点。

   日本的手机增值业务做得非常不错,最重要的原因是日本的内容丰富。相对日本传统动漫产业来说,日本手机动漫的发展更加迅猛。原因很简单,传统动漫产业赚钱的是电视台,而开发者获得的利益并不大,使得很多开发者产生了消极的心理。然而手机动漫产业的发展,得益于运营商与内容提供商及开发者之间的利益平衡分配。这样一来,上游的运营商和提供商可以赚钱,创作者也可以赚钱。创作者赚到钱之后,自然而然就会投入更多的精力去开发更多更好的产品。

   笔者在去年的文章中说过,日本动漫产业的精髓在于,日本人敢于突破。你可能想得到,但是你不会去做,他们能够想得到,他们也会去做。夸张的形式,是日本动漫中最常见的手法。而在国内,传统动漫行业已经开始在借鉴。但是,对于手机动漫来说,因为还是一个起步阶段,仍然是按部就班的传统思路在创作。所以,我觉得在解决利益分成之后,国内的创作者应当放开思维,敢做别人不敢做的,这样才能够创造传奇。如果别人都敢做的,都能够想到并做到的,那你就没有什么优势。

   当然,除却这些因素,还需要政府和运营商的支持。就像上个月在北京启动的“第四届中国原创手机动漫游戏大赛”,就可以促进动漫产业的发展。因为,政府方面的举办方有文化部、工信部、湖南省政府,运营商有国内最大的运营商中国移动。政府和运营商联合举办这样的赛事,能够在政策等各方面给予创作者支持,政府可以给舆论支持、政策扶持,而企业能够在推广上面给予支持,对于中国动漫产业来说可谓一大幸事。而据我了解,已经有一些具体的措施出台。

   譬如,为了激励创意人才的创作激情,大赛设立了总额500万的手机动漫游戏创业基金,将用于奖励本次大赛的优秀个人和团队。从这一点上来看,对于创作者和创作团队来说,是最有效的帮助。因为动漫游戏的开发到回报需要一个很长的过程,很多个人和团队就是因为缺少资金而无以为继。现在有了创业基金,就可以很好的解决这个问题。而且,获得单项奖的选手还可以获得价值10万元的纯金小金人或5万元的纯金小奖杯。另外,很多创作者因为没有经过专业的训练,在创意上不能有所突破,在这次大赛上,还有10名获奖者有机会成为动漫大师的名徒。

   从这一系列的举措来看,切实针对了当前存在的一些问题。首先是资金困难,500万创业基金可以帮助一些创作者解决这个难题。其次,名师收徒,是很多创作者希望得到的机会。从这一点上,就可以提高创作者的整体素质,从而提高作品的深度和高度。

   不过,要让中国文化产业走出低谷,最重要的还需要国人的支持。只有更多的支持国产优秀动漫,支持相关产业的发展,才能够推进整个产业。当然,政府和运营商的共同努力也是必不可少。在未来,个人认为应当有政府、运营商、内容提供商和创作者之间形成更强的联动优势,努力将我国文化产业发展到一个新的水平,让中国文化更大的影响着全球。

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浏览数: 次 星期一, 07月 27th, 2009 IT那点事

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