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科幻星系

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探秘二线视频突围求生存之道

经过长达八年时间的大浪淘沙,在线视频网站的淘汰战仍未结束,但形势已与几年前有所不同。大大小小的在线视频网站有的已经消失,有的被合并,绝大部分是还在苦苦支撑,因为他们知道一旦度过这黎明前的黑暗,也许只是比别的在线视频网站多活一天,就能让自己成为最后的胜利者,进而一步登天。但现实是残酷的,目前在线视频行业虽然都还说不上盈利,但已经走入了寡头时代、垄断时代,几大在线视频网站占据了绝大部分用户和市场。

相比之下,一些二线在线视频网站在人们的印象中则有些许落寞。因为对于一线视频网站来说,它们不管是用户、资金、技术还是其他方面,都显得有些不足,双方实力不是在一个水平线上。但不管实力对比如何,这并不阻碍二线视频要成功突围以求生存的决心。二线在线视频网站有哪些不足和劣势?成功突围以求生存的绝招又有哪些?未来随着二线在线视频网站的发展,对整个在线视频行业又会造成什么样的影响?

劣势众多,生存不易

其实对于所有的在线视频网站来说,生存都非常不易。哪怕是对优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视网等这样背后有着雄厚资本、流量、广告的支持,正在逐渐形成第一阵营寡头的在线视频网站来说,大幅盈利还遥遥无期。对于迅雷看看、56网、风行网、暴风影音、快播等二线在线视频网站来说,生存尤为不易。

生存不易的根源就在于钱。像原来不花一分钱,直接上传盗版视频来抢夺用户的野蛮生长时代早已经过去,如今的电视剧、电影、娱乐节目等越来越注重版权,而且版权费也水涨船高,每部电影、电视剧动辄上千万、几千万。这对于一线视频网站来说虽然每年的版权投入较大,但得来的效果却是用户数量的不断增加,同时广告费也随之增高,虽然不至于收支平衡,但总算不会亏得太多。但这每年亿元左右的高额版权费对于没有雄厚资金支持的二线在线视频网站来说无疑是天文数字,为了生存,它们每笔钱都要精打细算,花到刀刃上,在版权费上自然不能投入太多。

但没有钱,就不能购买当今火热的电视剧、电影、娱乐节目,也就不能吸引用户的关注,没有用户的关注,也就得不到广告主的青睐,也就使得生存愈发困难,这是一连串的连锁反应。甚至现在很多二线、三线在线视频网站因为上市无望,经营又困难,就想着“卖身求荣”,直接换取现金走人,逃离在线视频行业。

此外,二线在线视频网站的劣势不仅仅是资金。在完整生态圈的打造上,二线在线视频网站相对来说也比较无力。周边产品缺失、多平台客户端投入相差过大(有的在最火的移动端甚至只是走过场)、用户忠诚度与黏性不足都是二线在线视频网站所要面对的问题。

成功突围,从自身特点出发

但二线在线视频成功突围以求生存并不是没有一点机会,只要从自身特点出发,未来还是大有可为。而且在当前的大环境下,资本并购横行、洗牌不断是在线视频行业最热闹的话题。很多二线在线视频网站都被互联网巨头高额收购,攀上了枝头,成为了金凤凰,给予了其他同档次的在线视频网站以信心。

此外,移动互联网浪潮、智能电视电视与PC、移动终端设备多屏合一等,也给未来在线视频格局的演变增加了诸多变数。可以说,要想成功突围,必须展现自身特点,二线在线视频网站要走差异化竞争路线,以此来树立竞争壁垒,并寄希望于行业的大变迁,从当前困局中寻找到新的突破口。

随着多屏合一时代的到来,在线视频在智能电视、PC、智能手机、平板等多块屏幕的无缝连接、交叉融合是最新的趋势。几乎所有的在线视频网站在今年都纷纷作出了各自的战略转型,对多块屏幕的争夺越发激烈,而这也给予了二线在线视频网站以胜出的契机。

比如,在宅男中较流行的快播便大动作不断开始谋求转型,先是极力摆脱自己身上已被贴上“A片下载神器”、“盗版电影提前看神器”的标签,推出不良信息举报系统,封杀不良、违法内容的来源,后又在去年年底上市“基于多屏互动应用”的手机配件产品“快播大屏幕”。快播的这种战略转型也是生存危机下的必然选择,因为再不转型就要被要求越来越高的用户所抛弃。虽然目前快播仍然存在盗版内容众多、多屏互动表现欠佳的诟病,但它的决心已经展现。靠播放器起家的暴风影音近期也推出暴风极致体验视频网站,企图补上在线视频中的最后一环,形成多屏合一的的跨平台布局。

但是,走多屏合一路线是未来的趋势,是不得不走的一条路,二线在线视频网站能否胜出,能否对抗寡头的冲击,还有待时间的验证。不过,目前二线在线视频网站还有其他的路可以走。虽然二线在线视频网站资金不足。,但它们一般都有着较深的互联网基因,对用户的心理、口味、选择标准把握的极深。从这方面,二线在线视频网站可以选择以技术和功能作为突破口来吸引用户、增加用户忠的诚度和黏性。

比如,暴风影音在未来就将会在通过技术创新来弥补内容短板。据悉,暴风已推出3D功能、“左眼”一键高清、“右耳”环绕声等功能,希望能够提高用户的观影体验,凭借功能和技术上的优势留住用户,以此来提升自身的影响力,以此来提高自身的商业价值,以此来博得广告主的青睐。提供画质更好的视频内容也是二线在线视频网站吸引用户的方式之一,迅雷看看便联合北大计算机所研发出H.265视频编码技术来改进用户观看体验,这意味着同样的带宽,清晰度可提高30%-50%

当然,总体来说看,目前在线视频网站的核心竞争力依然是内容。但是单纯的比拼电影、电视剧、娱乐节目的版权,二线在线视频网站肯定无法与寡头相抗衡,只能努力寻求内容的差异化,以此来树立竞争壁垒。比如迅雷看看选择垂直视频道路,寄希望于深挖细分市场来寻求差异化。

围绕电影,迅雷看看计划打造一个包括电影公司、电影院线、电影导演明星、电影广告客户为一体的封闭式垂直互联网视频模式。此外,在商业模式上,更多二线在线视频网站也逐渐走上差异化道路。在2010年曾濒临倒闭的六间房便放弃购买版权,靠着秀场模式实现了自救。暴风影音未来也将会在其他领域有更多的尝试,比如医疗视频和教育视频。

在线视频的未来,有竞争才好玩

不过,无论如何,目前一线在线视频网站还是占据着较大的领先优势,它们既不缺品牌效应和用户流量、也不缺资金和正版内容、甚至也不缺自制内容,当然更不缺缺技术与人才。这就会对二线在线视频网站的未来发展带来巨大的压力和冲击。但这何尝不是对二线在线视频网站的一种动力,促使它们为了生存而想尽办法提升技术。进行战略转型,尝试新的商业模式等。直到熬出头的那一天,二线在线视频网站不仅应该感谢自己员工的努力、市场带来的机遇,还应该庆幸有一线在线视频网站笼罩在头上的阴影,时刻给自己鞭策,激励着自己前进,是没有倒下的另外一种动力。

而二线在线视频网站的不断追赶,也让一线在线视频网站的危机感一直存在。因为在这瞬息万变的移动互联网时代,说不定一个疏忽就会被二线在线视频所超越,自己就会被淘汰。由此,促进一线在线视频网站不断秣兵历马,不敢有丝毫放松,尽最大的努力让自己一直保持领先的地位。这样,才能掌握市场的话语权,才能在版权购买、广告投放等方面占有主动权,才能保证自己的利益不被“啃食”。

虽然基因不同,虽然遇到的基于不同,虽然“靠山不同”,但这是没有办法的事。就从二者的竞争来说,一线和二线在线视频网站由此实现了一种良性的竞争,双方你追我赶,共同促进了整个在线视频行业不断向前发展,为用户提供了越来越多精神上、视觉上、听觉上的多重享受,丰富了用户的闲暇生活。在满足用户需求的同时,也是对自身价值的一种肯定,并最终超越自己,赚取更多的利润和用户。这样,也就足够了。(科幻星系/文)

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浏览数: 次 星期日, 08月 18th, 2013 电子商务

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