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科幻星系

科普的态度 科幻的视角 解读科技百事

由传统企业到互联网视频营销说开去

   昨晚在ku6网上看到几个关于大学生生活的有趣视频,其中的三个小故事让笔者觉得很贴近自己从前大学生时代的生活状态。但细品之下,才发现这原来是方正笔记本电脑的一个宣传广告,使得自己也不禁讶然一笑,

 

   其实,就总体而言Ku 6上制作播出的这三个视频短片,时间都并不算很长。但却都是以新生在大学里的不同普通趣事为题材,比较贴近生活。所以,要在这些视频中用最短的时间,来达到最佳的表现力,这就需要非凡的创意。用一个比方来说,这三个短片是能够让人感受到四两力的。并且,这四两力还是力可拨千斤的那种。而隐藏在其中的力量,那就是我之后我说到的智慧与创意。因为只有具备超凡卓绝的创意想象,才能够让短片发挥其最大的宣传效力。

 

   这也让笔者联想到今年七月央视新闻报道过,一段关于法国依云矿泉水的视频广告。其在短短一天不到的时间内,创造了高达800多万次的惊人点击。从中我们可以发现当今娱乐化的视频营销,再加上网友之间口碑式传播推荐,已经越来越深入人心,而这对于很多像依云这样传统品牌厂家来说,有效的病毒式视频营销不仅仅是可以压缩成本,最重要的是能够达到营销的最佳效果。用一句营销俗语说:有效才是硬道理。

 

   虽然,上述说起来很简单,但做起来绝非易事。当年的百度视频,是因为没有预算才逼出来了三个十万级的网络视频。当然,结果众所周知,三个视频的传播效果已经可以用亿级衡量。由此足可见,视频营销要想四两拨千斤,就必须运用好这四两力,使之发挥最大的效力。而其中的隐含力量,并不是金钱可以做到的,而是要拼智慧和创意。

 

   下面闲话不扯,各位看官还是先来欣赏一下这三段视频吧。

 

  第一个:《史上最牛魔兽玩家》

 

   点评:众所周知,评测笔记本电脑的好坏其中一点就是判断其性能以及稳定性。那这一点要如何表现呢?通过强悍的配置以及其应用的先进的技术来说明?这太俗套,况且在视频小片段中也难以表现。

 

   而视频中那位学生前往食堂的路途中是一直飞速前进,横冲直撞,但他的注意力却一直未曾离开电脑,很简单的画面,很平常的故事情节,但是从中反映出的关于其使用笔记本电脑的稳定性就能让观者有所觉悟了。再加上片尾在食堂对着打菜师父边玩《魔兽》,边拼命喊“加血”的搞笑场景,让观者在笑声中,不仅对事物留下了深刻的印象,更重要的是让观者从潜意识里认可了所要传播的品牌对像。所以虽然,整个片断只字未提有关方正笔记本的说明,都是通过生活中的画面给予侧面描述的,而这也正是此段视频制作者的绝妙匠心。

 

 

第二个:《上课,代人点名的后果……》

   点评:这段视频则是选择以“上课点名”为题材,相信这个话题在大学生人群里是最具吸引力的(毕竟大家都有过感同身受的经历嘛)。剧中老师幽默搞笑的语言,再加上课堂里学生的夸张的表现,以及从多未到的同学通过互联网“语音答到”搞笑方式。让大家是不是怀念起大学时,曾经翘课让人代答,逃过一劫的熟悉一幕!

 

   这段视频中所要传达的是方正笔记本强悍的千兆网卡配置;如果用普通的方式来表达,我想一定很难让人记住。而此段视频却在让观者大笑之后,随之巧妙跳出关于千兆网卡配置的介绍,却能得到意想不到的效果。当然关于“语音答到”本身而言,这也是一个很有创意的想法,所以此剧让观者对所要传播的品牌印象深刻也就不足为奇。

 

第三个:《偷窥狂无与伦比的最爱》

   点评:如今笔记本最重视的就是便携,轻薄。表现笔记本轻薄的广告不少,通常大家的宣传都是以数字说话,机身最薄不超过多少毫米,但是仅仅以数字说明这样老套的手法是没有任何创意而言的。

 

   此段视频截取了宿舍里面发生的趣闻,剧中的同学为了偷窥室友对女友的表白练习,把带有摄像头的笔记本电脑屏幕从门缝底下塞进来。但凡是看过这个片段的人,都会从“偷窥狂”这段视频中记住该产品足够“轻薄”便携的特点。

 

   综上所述,我们可以发现以上这三个视频其中的表现力以及创意具有典型的时代气息特征。而在如今这个广告满天飞的时代,一个产品的创意就是决定其中市场中与同类产品的差异化定位,如果企业想要把自己产品的受众扩大。就需要不断的进行创新变革,而这其中富有创意的互联网视频宣传模式也必将会为企业增色不少。

 

   毕竟,如果太平凡,没有差异,那么自然也就不会有太理想的效果。同理,一个优秀的广告,在于它并不让你排斥它的同时,欣然的接受了它的产品。怎样才能做到这一点呢?笔者认为ku6给方正笔记本做的这三段视频就比较附合标准。首先,题材上选择校园新生的日常生活作为切入点,迎合了其受众消费者的文化口味;其次,在产品的宣传上精准的锁定了消费群体,真正做到了深入人心让消费者引起了共鸣,同时也更直观的让投资方感受到宣传的效果。而这也正是互联网视频营销和传统营销模式上最大的区别,也是现在互联网视频营销成功流行的关键所在。

 

    所以,就如前面所说的依云矿泉水广告,当短短的一段视频得到的宣传效果达到以亿来计算时,其制作花费与人力投入相比是可以忽略不计的,但这其中包含设计,制作者的智慧及创意却不容忽视。毕竟,企业宣传推广的目是让人记住所看到的内容而不厌烦。因为,这其中需要的不仅是制作者的智慧更加需要的还有贴近生活的灵感创意。

 

    而这也正是众多传统企业结合互联网视频广告取得成功的关键所在。

 

 

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浏览数: 次 星期一, 11月 9th, 2009 IT那点事

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