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科幻星系

2013-11-18

从盒子到电视:一场炮火肆虐的战争(下)

浏览数: 归类于: 家电那些事 — 康斯坦丁 @ 15:44

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在上一篇文章中,我们重点讲的是电视盒子的来龙去脉,以及它们之间的爱恨纠葛,并在结尾提到智能电视才是家居智能生活的真正中心。在近几年,电视发展速度颇快,不仅各种新技术层出不穷,各种新概念、噱头轮番上演,云电视、互联网电视、智能电视也一一登台献艺,而且还颠覆了人们心中耐用品的概念,成为快消品。

此外,电视行业也不是一帆风顺。等离子电视最近彻底退出市场也给予业界诸多警示。相比电视盒子,电视市场的战争更加波澜壮阔,毕竟这已经是一个成熟的市场。也许,在电视市场,没有真正的赢家,有的只是风水轮流转的无奈。

从耐用品到快消品,电视急速进化

在用户的传统观念中,牛奶的保质期是6 个月,方便面的保质期是9个月,衣服的保质期是一年或二三年……而一台电视的保质期起码是数年乃至十数年。在这十数年内电视都依然可以使用,甚至不会落伍,属于绝对的耐耗品——很多用户还在怀念小时候十四五英寸的黑白电视。诚然,从质量上看,电视绝对属于耐用品,用个十几年也没问题。但如今电视却越来越像快消品,其保鲜期仅仅只有一年甚至几个月,换得越来越频繁,落伍的速度也越来越快。

就像手机一样,我们都知道如果它不坏,可以用上四五年乃至更长时间。但在生活中你见过用这么长时间的手机吗?很少,因为手机更新速度实在是太快,用户很容易产生喜新厌旧的心理,被层出不穷的新手机所吸引。如今,电视所面临的也是这样一个处境。电视采用的技术越来越新、系统越来越高级、硬件越来越强悍、外形越来越奇特、功能越来越丰富……而与此同时,价格越来越低——随便一款旗舰手机的价钱就能买回性能不俗、屏幕超大的中高档电视。在这多重因素的影响下,用户更新电视的速度也越来越快。每隔两三年甚至一两年就更换电视已经成为很多用户的生活常态,人们也对此司空见惯。

电视厂商在其中也推波助澜,以超快的更新速度、海量的电视新品来引导用户更多地进行消费——在今年,三星就发布了61个型号的新品,包括近30个系列。对于厂商来说,不断更新的高端旗舰新品可以赚取更多利润,而淘汰的中低端电视产品可以在四五线地区继续销售,补上空挡的中低端新品能够以新品的噱头刺激用户的购买欲望。一举多得,厂商自然会加速电视成为快消品的步伐。

虽然网上经常爆料如今电视的开机率逐渐降低,但不可否则,作为社会基本组成单位的家庭,其生活中心还是以电视为主。家人和朋友一起围绕电视联络感情、探讨节目内容等是长久以来养成的习惯,并不是轻易能够被互联网所消融的。因此,电视市场还有很大的发展潜力可以挖掘,电视市场依然是谁都不会忽视的一座金矿——看看现在国内的互联网电视战争之惨烈就知道一二了。电视成为快消品,不仅是必然趋势,也是电视能够继续向前发展的基础因素。只有电视成为人们生活中可以随意更新的产品,电视的春天才会真正到来。

新技术、新概念层出不穷,电视变身多面手

电视之所以能够成为快消品,和近几年层出不穷的新技术、新概念、噱头、系统等有密切关系。伴随着电视行业的加速升级,这些元素也不断融入到电视新品中。3D4K、云、智能、电视购物/支付、互联网等都被塞进电视这原本只是被动接受节目的显示器中。

从技术角度看,3D技术在前两年无疑挽救了被互联网冲击得市场份额迅速下滑的电视市场,3D电视的快速普及让很多用户足不出户就享受到3D电影带来的震撼。但随后用户就发现,限于电视屏幕过小,限于3D技术的不成熟,3D电视并没有想象中那么完美。于是,3D技术对电视市场的推动作用越来越小。

不过电视厂商可是绝对不会放弃的,于是4K技术被运用在了电视上。4K超高清技术代表着电视画质的极致,目前尚未普及。但可以看到的是,正在逐步走进普通用户的家庭之中。而且4K电视的价格已经变得越来越平民化,这不失为一个好现象。

如今,曲面LED等新技术也相继被运用在电视上……可以说,电视技术的进化之路一直没有停止,也一直成为电视不断向前的助推器。

此外,在国内市场,近两年混的最风生水起的无疑就是智能电视。不管是传统硬件厂商还是互联网企业、IT厂商都纷纷涌入智能电视市场。乐视TV、小米电视、联想电视、创维和阿里推出的智能电视、爱奇艺和TCLTV+电视……可以说,国内智能电视市场已经拼杀得血溅五步,而越来越低的智能电视价格也不断刺激着用户的眼球。也许在国内,电视能更快地成为快消品。

等离子电视黯然退场,电视行业的一大损失

电视行业发展地如火如荼,却让我们忽略了即使再风平浪静的海面下也隐藏着冰山这样的危险。而电视行业遇到的最大挫折莫过于等离子电视近日彻底退出市场。日本厂商是等离子电视的先驱,但日立早于2008年退出等离子电视市场,一年后Pioneer退出,只有松下还死死坚守阵地。但是近日松下也宣布将于20143月停产等离子电视,而且几乎是立即生效,这意味着日系厂商彻底放弃等离子电视机业务。

等离子电视退出市场的消息传出之后,才让业界和用户恍然意识到这个早就快被遗忘的产品,而它也再次成为了关注的焦点——只是这次是落魄的主角。犹记得等离子电视刚刚上市的时候,不管是业界还是普通用户都在为等离子电视和液晶电视究竟哪个好而争得面红耳赤。但如今,已经显而易见,尘埃落定——等离子电视最终陨落。

在平板电视刚刚开始展露头角的时候,等离子电视和液晶电视就是死对头,二者都有各自的优缺点,市场份额也平分秋色。但当时等离子电视的主流尺寸基本集中在50英寸-60英寸左右,虽然超大屏幕带来更好的视觉效果,但大屏幕的电视就意味着高昂的售价,等离子电视的价格普遍比液晶电视要高出不少。虽然液晶电视有着各种不尽如人意的地方,但它的尺寸覆盖全面,各种尺寸应有尽有,可以充分照顾到不同的消费群体,而且价格相对便宜。因此越来越多的用户开始选择液晶电视。

此外,等离子技术只掌握在松下、日立、先锋等为数不多的几家日韩厂商手中,而且技术不下放,对等离子显示技术的死守加速了其终将走入到孤立无援的境地。而且由于没有互相印证的可能性,等离子电视的技术进步极其缓慢,在液晶电视解决色彩、反应速度等问题,甚至比等离子做得更为出色的时候,等离子电视的技术却依然在原地踏步。体积大、发热量大、烧屏等缺点无法从根本解决。正是这样吃老本的心态让等离子电视逐渐走向灭亡,最终在明年将彻底退出市场。

从等离子电视走向陨落的路线不难看出,保守、不思进取是罪魁祸首。这和现在开放的电视市场形成鲜明对比——当然,现在电视市场基本都是液晶电视。等离子电视的灭亡在警示着参与这场电视战争的传统电视厂商、互联网企业和IT厂商,即便是战争,也要学会合作,也要学会抱团,抱着技术曲高和寡是没有好下场的。这场战争虽然残酷,但归根结底是要向前发展,谁保守,谁只会互相攻讦,只会是自讨苦吃,只会是逆潮流而为。(科幻星系/文)

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