科幻星系

笔者按：不管是在大自然，还是社会，抑或细分到每个行业，最怕的不是残酷而又无情的竞争，最怕的是没有对手，寂寞如雪的感觉。这意味着没有对手在旁虎视眈眈，自身将失去前进、进化的动力。而当下，OLED的全面退出，或许将让整个屏幕行业陷入短暂的低潮期。

对于科技产品来说，技术的研发探究、产品的更新迭代永远没有尽头，也正是更进一步地创新在一步步推动人类社会的进步。但现实是残酷的，不是最好的技术、最好的产品就能获得最高的关注度，也不一定就能迅速将旧技术、旧产品取而代之。甚至还有可能被它们凭借成本、市场接受度等综合因素给击败。当下，OLED技术正面临着这种尴尬。

OLED即“有机发光二极管”，屏幕可视角度大，并且能够显著节省电能，具备许多LED不可比拟的优势，一直被业内人士所看好。但这是这种被誉为革命式的显示技术近来却被多家厂商惨遭抛弃。OLED被抛弃有着多方面原因，而在自己将自己“作死”之后，它未来的命运引起许多人的关注。

OLED被抛弃，企业对其视而不见

OLED现在成了过街老鼠，几乎人人喊打。当然，打击它的不是大众消费者，而是一手缔造它的多家巨头企业。松下将OLED面板的量产计划从2015年度推迟至2016年度之后；索尼暂停OLED电视的研发；三星更是爽快，已取消年内建设电视用OLED显示面板生产线的计划，并且暂时将不再发布新OLED电视机型……纵眼望去，只剩下在OLED技术上颇有心得，且推出多款OLED电视的LG还在坚守阵地。但仅仅靠一家企业，绝不可能将整个市场做强做大。

OLED技术曾被业界寄予厚望，被认为是下一代显示屏技术的继承者，但如今这个巨头企业最优秀的“儿子”，却被狠心的“父母”抛弃，不幸夭折，让人不胜唏嘘。松下、三星、索尼作为显示技术领域的领头羊，或暂缓或直接撤出对OLED技术的支持，从某种程度上来说，已经判了OLED技术的死刑。小企业根本没有相对应的技术、资金去进行后续研发，更没有强悍的实力支撑OLED产品的上市和推广。

在未来的时间中，或许我们将只看到LG的OLED产品，而其他企业的OLED相关产品将会销声匿迹。这意味着OLED百花齐放的盛况将不可能出现，也意味着整个OLED市场将完全不能对抗LCD产品的冲击，最终只能缩在角落里，远离大众消费者，成为小众的玩物。

走下神坛，OLED表现不尽人意

或许很多人都不理解，为何OLED技术如此优秀，相比LCD强出太多，却落得这样的下场。而这其实有个最好的解释——OLED不能为企业带来高额利润，甚至让企业亏损太多。就像是一个“儿子”人品再好，却对“父母”不闻不问，不孝顺父母，不给父母赡养费，还一直在“啃老”，父母能一直很高兴吗？更何况是一直以赚取最大利润为目标，缺少温情味道的企业。

据了解，OLED目前面临的最大制约就是成本过于高昂，以显示屏来看，大约是液晶显示屏成本的3-4倍。由此导致的后果，就是OLED产品价格的居高不下。以55英寸OLED电视价格为例，其价格超过100万日元(合9689美元)，而同尺寸的4K液晶电视价格仅为30万—40万日元。成本高导致终端销售价格居高不下，而价格高昂导致消费者不愿意买单，销量低迷又严重制约了OLED显示屏产量的进一步扩大。由此形成了无解的恶性循环，让OLED电视后继乏力。

据相关数据显示，2013年全球OLED电视的出货量仅有4000台，仅达到2012年春季市场预期的1.6%。4000台的销量对于全球数千万电视的销量来说，来九牛一毛都算不上，其疲态可见一斑。在2012年时，业内还很乐观地预测2016年OLED电视的全球出货量将达1000万台，但是最近一次预测却将出货量下调至170万台。如果现在再预测的话，是不是连10万台都没有了？

更可怕的是，竞争对手还在进一步增强自己的优势。Display Search日本分公司副总裁鸟居寿一就表示，“随着液晶电视画质改善、价格降低，OLED电视不再有任何优势。”面对二者之间巨大的价格差异，OLED技术的优势很难被抹平，消费者绝对不会因为可视角度大一点、节能多一点就去选择OLED产品——消费者已经学得很聪明，甚至很现实，不会因为企业的几句具有煽动性的宣传语就去买单。

难以为继，OLED落幕只为再创辉煌

松下、三星、索尼三家抛弃OLED的原因，和转移的方向各有不同。松下作为日企中亏损最严重的企业之一，根本无力承担为OLED技术研发而需投入的巨额资金。早在2012年，松下与索尼联手启动OLED技术的相关研发，却在2013年年底宣布中止双方的研发合作。随后，松下开始缓慢地面向自由的医疗等其他应用业务进行自主开发。可以说，松下已经等不及OLED技术在大众消费市场大爆发的那一天，也承受不起只见投入，不见回报的超长研发周期。如今松下在OLED技术领域全身而退，正是为了保存实力，积蓄力量，以在其他领域能够有更好的发展机会。

而对于三星来说，其退出OLED技术领域却是迫不得已。对于OLED技术，三星和LG一直不对路，各自运用不同的技术方法针对OLED技术进行研发。LG运用的是四色技术，逐一将遇到的问题击破，实现了规模化量产，打造出相对来说能够盈利的模式。也纠集了一个小团体，将自家的OLED显示屏成功推销出去。但三星只有三色技术，显示效果明显不敌LG的四色技术。在LG几乎一统天下的现状下，三星退出就意味着已经承认自己在OLED技术领域的溃败。

当然，为了不让LG在OLED上专美，为了打击OLED产品在市场上有可能存在的发展潜力，甚至是为了弥补被LG在OLED技术上击败的过世，三星将大力推行“曲线救国”战略，以主推曲面LCD的形势来展开竞争。正所谓失之桑榆，收之东隅，三星或许会在曲面LCD市场上大放异彩，在另外的市场再创辉煌。

而对于索尼来说，抛弃OLED技术更像是为了快点让整个企业走上盈利之路。近年来，索尼亏损一直非常严重。而其刚刚公布的2013年财报显示，净亏损达到1300亿日元(约合12.7亿美元)，远远高于此前的预期。这意味着索尼不仅要加速自己的转型升级，还要在各方面节约成本——索尼的大部分高管都放弃年终奖了！在索尼的亏损业务中，电视正是其中之一。为了寻找新的机遇，索尼只能壮士断腕，抛弃尚未彰显价值，目前只是个“拖油瓶”的OLED技术研发。

对于索尼来说，4K电视将是其未来的主攻方向。据统计，在4K电视市场，索尼2013年的已经占全球市场超过20%的份额。正是4K电视在索尼电视业务中的突出表现，让索尼坚定地将4K电视作为未来主打产品。索尼计划将2014财年（截至2015年3月）销售的4K电视产品种类较上财年翻番，并将4K电视所占比重将从上财年的10%~20%提高到40%~50%。

卷土重来，尚可期待

从上文可以看出，松下、三星、索尼推出OLED领域的原因并不一致。但这种罕见的“不约而同”恰恰说明了OLED自身的确存在着些许缺陷，离完全普及还有很长的一段路要走。目前在OLED领域，LG还在苦苦支撑，但很难撑起一片天空，很难独立为OLED技术的普及保驾护航。

但我们也不必完全持悲观态度，要知道先进技术前进的道路总是曲折的。总是要经历否定→徘徊→犹豫→停滞→峰回路转→走上巅峰这样一个过程。就像当初电灯泡被发明以后，煤油灯厂商为了维护自己的利益，将其专利购买下来，雪藏了很长时间，但最后依然走向了主流。先进技术前进的脚步是不可阻挡地，只是时间的问题。

同样，代表显示屏先进技术的OLED，目前虽然遭遇到不小的挫折，但在将来或许就会因为市场的剧烈变化、特殊的机遇而浴火重生，卷土重来。只是尚不能确定这段时间的长短，或许要等待LCD显示技术的发展陷入瓶颈状态，企业才会重新将OLED技术激活。（科幻星系 康斯坦丁/文）

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