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国外网红扎堆中国市场的背后:生拉硬拽难获成功

一块“大肥肉”,都会去抢着吃。尤其是在风云变幻莫测的互联网行业,众多巨头、创业者等嗅到机会的能力,更是超乎寻常。而随着互联网出现的“地球村”成为现实,内容创作者也混得如鱼得水。站在金字塔尖上的,美其名曰“网红”。在国内网红还是叱咤风云的时候,国外网红已经对国内互联网虎视眈眈。

大举进攻中国互联网业界的国外网红,试图与国内网红展开全面博弈。凭借自身的国际范儿和在全球范围内引领潮流的能力,在中国不断高涨的互联网捞金趋势下分一杯羹。不过,如果国外网红只是将内容照搬过来,靠“生拉硬拽”来“抢钱”,难度还真有点儿大。

中国互联网成香饽饽国外网红羡慕嫉妒恨

在全球范围内,影响力最大的国外网红当属卡戴珊一族。作为著名的“交际花”,她们凭借各种绯闻、时尚品味等,引领着全球潮流动向。素以“大嘴”著称的美国总统特朗普在社交网站Twitter上也不过拥有2000万粉丝。而卡戴珊姐妹有好几个在单一社交网站上的粉丝就多达7000万—9000万左右。至于绝大多数国外网红,能用数十万关注者、订阅者,就已经“烧香拜佛”了,有数百万拥趸的寥寥无几。

相比之下,国内网红的追随者数量简直是让国外网红疯狂。姚晨在微博上有8000多万粉丝就不提了,就算是凤姐都有800多万关注者。至于其他淘宝网红、创业网红、自媒体网红等的拥趸更是数不胜数。而且在微博评论量、转发量等方面,还接连创下吉尼斯世界纪录。可以说,国内网红单单靠国内网民的关注,就能硬抗N多依靠全球粉丝的国外网红。

此外,国内网红的变现方式之多更是让国外网红羡慕。国外网红一般是与视频网站合作获得流量、点击分成,或者是与广告商合作,植入相关产品以获得报酬。而国内网红既可以走穴捞钱,还能开设淘宝店,抑或是在直播平台疯狂捞金,甚至还能建立属于自己的品牌,吸金能力超强。中国互联网的无限可能性,让国外网红羡慕嫉妒恨。

生拉硬拽?国外网红的尴尬症

目前,已经有很多国外网红在大举进攻中国互联网行业。比如主动在微博上推送代言中文字幕的内容、粉丝自发搬运国外网红的视频和其他内容在A站、B站、优酷等网站投放,还有的是组建团队进行中国本土化运营等。

不过,虽然现在已经变成了“地球村”,但由于文化、传统等存在巨大差异,国外网红玩得很多梗对于大部分国内网民来说,总是隔着厚厚的一层难以打破的隔阂。这对于国外网红来说,是目前难以解决的问题。

当然,为了拉拢中国网民,很多国外网红也推出了相关的具有中国文化、习惯在内的内容。但很难形成长期、稳定的投放机制,数量也难以上去,自然效果也就没有持久性。纯粹靠把内容照搬至中国,只是生拉硬拽而已。不仅自己很尴尬,也让中国网民也很尴尬。

放大自身优势,结合本土化运营:国外网红的必然之路

其实,国外网红有着自身的优势。相比国内网红野蛮生长、杂乱发展等特性,国外网红更擅长于深耕垂直化细分领域,显得非常专一且有深度。以Youtube上的国外网红为例,他们往往都有自己最擅长的领域,如游戏、搞笑、美妆等。这样一来,与粉丝之间的黏性会更强,粉丝的忠诚度也更高。

要想真正在中国互联网行业站稳脚跟,国外网红依然要保持专一、深度的特性,将这一优势再度放大,去抓住细分群体。此外,自然是要结果中国本土化运营,玩转中国互联网的套路,真正将自己融入其中。

成为网红不易,保持长红之势更不易,国外网红要在中国市场捞金更是难上加难。不过路总是不平坦的,就看怎么跨越各种障碍了。会玩套路,总归是有可能成功的。(科技新发现 康斯坦丁/文)

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浏览数: 次 星期三, 07月 19th, 2017 IT那点事

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