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连战之子会晤第一视频 疑似注资与合作

图:微博上曝光的连胜文到访第一视频图片

 

 

   抱着报纸杂志在厕所读,乃人生一大乐事也。这一点是毛主席他老人家也用实际行动证明了的。话说那天笔者正享受着该乐趣,手里捧的是一卷散发着油墨的清香的《知音》,老婆不和谐的声音却从远方慢悠悠传来:“连胜文来了。”

 

   “连胜文来了?狼来了俺都不怕!等等,连胜文?他不是国民党前副主席、现荣誉主席连战之子吗??他不是在去年11月底刚刚遭遇了枪击案吗?他怎么来了?他来做什么?”

 

   笔者把《知音》呲拉拉的一扯,揉成团,再展开,以下省略十八字,三步两步奔到电脑前一查,原来,连胜文来中国,是到访第一视频。

 

   视频,又见视频。

 

   刚刚过去的2010年又被称为视频元年,土豆、优酷与酷6先后通过曲折的方式都成为了上市公司。但上市不是上帝,前方是天堂也可能是地狱;纳斯达克也不是纳税人的钱,想花就花;所以上市能暂时缓解视频网站的资金压力,但不可饮鸩止渴,中国视频网站的发展还是困难重重,例如各种视听许可证、版权、内容、盈利……

 

   亦或,连胜文的到访,能为视频网站带来一股清新的春风?

 

   首先,连胜文曾担任过悠游卡股份有限公司董事长,而第一视频去年刚刚收购了手机网络游戏平台开发与运营商“3GUU”,连胜文是否会与第一视频进行手机游戏、手机视频等移动互联网方面的合作?

 

   如果猜测属实,那么对中国视频网站的影响还是蛮大的,毕竟移动互联网是大势所趋,视频网站自然不能错过这一豪华盛宴。借助悠游卡公司的资源及经验,第一视频有望在移动互联网的趋势中拔得先筹。希望连胜文的到来及合作能促进这中国视频网站在移动互联网领域的整体发展。

 

   其次,连胜文在台湾大有背景,他在2009年曾当选国民党第十八届第一任中央常务委员;而第一视频则是国有背景,并且是中国拥有资质和许可证最为齐全的网络视频企业,包括网络视听许可证,互联网新闻许可证,手机电视许可证,互联网出版许可证等;连胜文与第一视频的合作,可视作一种资源的整合,如果能整合大陆、台湾双方资源,例如各种电视节目、影视歌曲等,将大大丰富第一视频网站的视频内容。

 

   毕竟,当下的互联网仍旧是一个“内容为王”的时代,不论是门户网站(新闻)、视频网站(视频)、社交网站(应用),都必须依靠源源不断的、新鲜的内容来吸引用户、留住用户。而内容、尤其是UGC内容和自制剧内容,是大陆视频网站所极度缺乏的。那么,连胜文的到来,能否促使第一视频能否在内容上有所突破呢?

 

   最后,虽然连胜文到访第一视频很可能只是互联网业务上的合作,但也不能否认政治上的意义,国有背景与台湾背景的两两结合,让所有人对两岸关系、两岸交流、两岸合作充满了信心。

 

   笔者相信,每一个中国人都希望在有生之年,看到回归。

 

 

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星期四, 02月 24th, 2011 商业视点 1条评论

由传统企业到互联网视频营销说开去

   昨晚在ku6网上看到几个关于大学生生活的有趣视频,其中的三个小故事让笔者觉得很贴近自己从前大学生时代的生活状态。但细品之下,才发现这原来是方正笔记本电脑的一个宣传广告,使得自己也不禁讶然一笑,

 

   其实,就总体而言Ku 6上制作播出的这三个视频短片,时间都并不算很长。但却都是以新生在大学里的不同普通趣事为题材,比较贴近生活。所以,要在这些视频中用最短的时间,来达到最佳的表现力,这就需要非凡的创意。用一个比方来说,这三个短片是能够让人感受到四两力的。并且,这四两力还是力可拨千斤的那种。而隐藏在其中的力量,那就是我之后我说到的智慧与创意。因为只有具备超凡卓绝的创意想象,才能够让短片发挥其最大的宣传效力。

 

   这也让笔者联想到今年七月央视新闻报道过,一段关于法国依云矿泉水的视频广告。其在短短一天不到的时间内,创造了高达800多万次的惊人点击。从中我们可以发现当今娱乐化的视频营销,再加上网友之间口碑式传播推荐,已经越来越深入人心,而这对于很多像依云这样传统品牌厂家来说,有效的病毒式视频营销不仅仅是可以压缩成本,最重要的是能够达到营销的最佳效果。用一句营销俗语说:有效才是硬道理。

 

   虽然,上述说起来很简单,但做起来绝非易事。当年的百度视频,是因为没有预算才逼出来了三个十万级的网络视频。当然,结果众所周知,三个视频的传播效果已经可以用亿级衡量。由此足可见,视频营销要想四两拨千斤,就必须运用好这四两力,使之发挥最大的效力。而其中的隐含力量,并不是金钱可以做到的,而是要拼智慧和创意。

 

   下面闲话不扯,各位看官还是先来欣赏一下这三段视频吧。

 

  第一个:《史上最牛魔兽玩家》

 

   点评:众所周知,评测笔记本电脑的好坏其中一点就是判断其性能以及稳定性。那这一点要如何表现呢?通过强悍的配置以及其应用的先进的技术来说明?这太俗套,况且在视频小片段中也难以表现。

 

   而视频中那位学生前往食堂的路途中是一直飞速前进,横冲直撞,但他的注意力却一直未曾离开电脑,很简单的画面,很平常的故事情节,但是从中反映出的关于其使用笔记本电脑的稳定性就能让观者有所觉悟了。再加上片尾在食堂对着打菜师父边玩《魔兽》,边拼命喊“加血”的搞笑场景,让观者在笑声中,不仅对事物留下了深刻的印象,更重要的是让观者从潜意识里认可了所要传播的品牌对像。所以虽然,整个片断只字未提有关方正笔记本的说明,都是通过生活中的画面给予侧面描述的,而这也正是此段视频制作者的绝妙匠心。

 

 

第二个:《上课,代人点名的后果……》

   点评:这段视频则是选择以“上课点名”为题材,相信这个话题在大学生人群里是最具吸引力的(毕竟大家都有过感同身受的经历嘛)。剧中老师幽默搞笑的语言,再加上课堂里学生的夸张的表现,以及从多未到的同学通过互联网“语音答到”搞笑方式。让大家是不是怀念起大学时,曾经翘课让人代答,逃过一劫的熟悉一幕!

 

   这段视频中所要传达的是方正笔记本强悍的千兆网卡配置;如果用普通的方式来表达,我想一定很难让人记住。而此段视频却在让观者大笑之后,随之巧妙跳出关于千兆网卡配置的介绍,却能得到意想不到的效果。当然关于“语音答到”本身而言,这也是一个很有创意的想法,所以此剧让观者对所要传播的品牌印象深刻也就不足为奇。

 

第三个:《偷窥狂无与伦比的最爱》

   点评:如今笔记本最重视的就是便携,轻薄。表现笔记本轻薄的广告不少,通常大家的宣传都是以数字说话,机身最薄不超过多少毫米,但是仅仅以数字说明这样老套的手法是没有任何创意而言的。

 

   此段视频截取了宿舍里面发生的趣闻,剧中的同学为了偷窥室友对女友的表白练习,把带有摄像头的笔记本电脑屏幕从门缝底下塞进来。但凡是看过这个片段的人,都会从“偷窥狂”这段视频中记住该产品足够“轻薄”便携的特点。

 

   综上所述,我们可以发现以上这三个视频其中的表现力以及创意具有典型的时代气息特征。而在如今这个广告满天飞的时代,一个产品的创意就是决定其中市场中与同类产品的差异化定位,如果企业想要把自己产品的受众扩大。就需要不断的进行创新变革,而这其中富有创意的互联网视频宣传模式也必将会为企业增色不少。

 

   毕竟,如果太平凡,没有差异,那么自然也就不会有太理想的效果。同理,一个优秀的广告,在于它并不让你排斥它的同时,欣然的接受了它的产品。怎样才能做到这一点呢?笔者认为ku6给方正笔记本做的这三段视频就比较附合标准。首先,题材上选择校园新生的日常生活作为切入点,迎合了其受众消费者的文化口味;其次,在产品的宣传上精准的锁定了消费群体,真正做到了深入人心让消费者引起了共鸣,同时也更直观的让投资方感受到宣传的效果。而这也正是互联网视频营销和传统营销模式上最大的区别,也是现在互联网视频营销成功流行的关键所在。

 

    所以,就如前面所说的依云矿泉水广告,当短短的一段视频得到的宣传效果达到以亿来计算时,其制作花费与人力投入相比是可以忽略不计的,但这其中包含设计,制作者的智慧及创意却不容忽视。毕竟,企业宣传推广的目是让人记住所看到的内容而不厌烦。因为,这其中需要的不仅是制作者的智慧更加需要的还有贴近生活的灵感创意。

 

    而这也正是众多传统企业结合互联网视频广告取得成功的关键所在。

 

 

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星期一, 11月 9th, 2009 IT那点事 没有评论

移动mm,5亿用户的深切期望

 

 

   由中国移动倾力打造的移动MM手机业务已开通有一段时日了。作为国内首个推出的移动应用商场,移动MM的商品涵盖了软件、主题、游戏音乐、视频、阅读6个方面,为用户提供了手机应用下载的大型超市。并且,除了支持中移动自有Ophone手机外,移动MM也支持诺基亚、三星、索尼爱立信等几大主流手机品牌。用户可以通过电脑登陆网页版本移动MM进行体验,同时也可以通过手机登陆wap版的移动mm下载相关的手机应用。

 

   记得在此之前,有媒体报道称,中国移动因为坚持要做自己的移动应用商城,才导致与苹果就“引入iphone”的谈判最终宣告破裂,由此可见移动MM对于国内的手机用户来说,是何等的重要,同时也意味着中国移动为了做好移动MM的下了很大的决心,就在前不久的移动MM发布会上,中国移动高层就亲临发布会现场,可见对其重视程度。而笔者对于中国移动的最新动向一直比较关注,在我个人看来,以中国移动的综合实力来说,是否能做好移动MM,技术虽然重要但不是关键,毕竟对于不缺资金、不缺人才的中移动来说:“决定起成败的关键还在于其看好移动MM未来前景的决心”。

 

   下为个人在移动mm上的切身体验,同时也提出了对移动mm的几点看法:

 

   首先,移动mm是国内首个移动应用商城,虽然业界广泛认为移动mm是借鉴了苹果app store的模式,但笔者认为移动mm与苹果的app store的运营方向以及所覆盖的面积存在天壤之别,苹果app store所对应的用户只是单一的苹果粉丝,只提供iphone品牌的手机应用,而移动mm对应的却是5亿多移动用户,是手机应用的集大成者,内容涵盖了移动产业链上所有的终端厂家,内容提供商和个人开发者所上传的手机应用,生动一点说,苹果app store是一个专卖店,而移动mm是一个大型超市。

 

   其次,移动mm强调平台的开放性,移动mm在正式发布移动mm以前,就曾向外界推出了开发者社区,向开发者合作计划,该合作计划称,移动mm将首次为有创造力的企业和个人提供创业平台和合作模式,并且将最大化开放平台迎接国内外开发者的加盟,但不管是企业或个人,都可以从实际收入中获取70%的回报。由此可见,移动mm中蕴含了巨大的商机,很多有能力,有创新思维的企业或个人,不必再像2G时代那样有了好的手机应用却受限于过高的sp准入门槛和运营商通道。只要开发了好的手机应用,就可以直接上传到移动mm的平台上,再为应用定一个价位,下载的人越多,收益就越高,这对于开发者来说,省去了建设平台、注册公司以及网络推广等诸多资金上的投入。

 

   再次,移动mm会给用户带去更多的业务体验。虽然国内有着世界上最庞大的移动用户群,但其中有大部分人的手机只是满足了一些普遍的通话、短彩信等功能,没有用手机上过网,也没有用手机炒过股票,因为他们不知道手机还可以做这么多的事情。但移动mm出现后,这种局面会很快扭转,由于其平台的开放性,用户随时可以去下载自己想要的应用,而且这些应用都是明码标价的,而且可以去体验区先体验后交费,用户不用担心不法sp厂商从中乱扣费和选择不慎蒙受经济损失。通过移动mm下载手机应用,让你的手机功能发挥的到极致,这样用户会发现,原来手机可以做这么多事情。                                                                                                                   

 

   当然,目前移动MM上线时间还不长,虽然实用性很强,但还是存在一些不完善的地方,这仅仅只是需要时间而已。笔者在此希望移动MM能够成长起来,为移动用户提供足够多的手机应用下载和更优质的服务,同时也寄望中国移动不要让我们的移动mm商业性太强,从而辜负了用户心目中对移动mm的无限美感。

 

  PS:这是刚刚收到的线报,感兴趣的业内朋友可以了解一下:  移动百万重奖开发者 首个下载达10万次获10万元  

 

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星期二, 10月 13th, 2009 时事聚焦 没有评论

传统分销:甘当“甩手掌柜”必死无疑

   中国的IT市场在经历了十余年的稳定发展后逐渐成熟。作为IT行业中影响范围最广、获取产业链上游资源最多的群体,IT渠道一直被看作维护渠道生态环境平衡的重要力量。但日益成熟的渠道环境已经显现出供大于求的局面,市场趋于饱和,加之金融危机的冲击,一些实力较弱的代理商纷纷陷入困境。此时的总代理如果不能及时找到应对策略,那么对于整个销售链条来讲无异于等待死亡。

 

   随着金融危机的影响不断加大,IT行业也无法避免出现需求下降,增速放缓,甚至出现下滑的局面。此时的代理商遭受着来自销售渠道上下游两方面的压力。来自区域分销商、零售商的需求锐减导致上游对代理商的销售能力产生质疑甚至信任危机。同时,很多的总代理还一直延续着以往的经营模式,只“负责”向代理商提供产品,对于代理商遇到的问题都选择“不闻不问”,甘当“甩手掌柜”。因此退出市场甚至破产的渠道商不在少数。此时,总代理应该及时发现问题,找出对应策略。

 

   金融危机对渠道最严重的影响当属资金。作为IT代理商,首先应该着眼当前,解决IT渠道商资金短缺的问题,帮助他们疏通资金流。在这方面国内各大代理商均做出不同的决策,效果也不尽相同。以神州数码思科业务部门推出的“钻石融资计划”为例,渠道商可以通过各种渠道了解“钻石融资计划”的具体内容,然后根据自身情况向神州数码思科业务部门提交贷款资格申请。神州数码思科业务部门通过对这些渠道商进行资质评估、实地调研,剔除诸如经营理念严重缺陷的不合格者。然后整合自身资源,为计划中的渠道商提供一条无需抵押,无需担保且安全可靠的融资渠道。这一措施的出台,缓解了很多渠道商的燃眉之急。同时在此过程中,神州数码思科业务部门一直担任着“融资顾问”一职,为渠道商提供咨询、手续办理、评估账期和受益风险等各项服务。

 

   放眼未来,金融危机终将过去,而总代理为代理商提供更长远的发展机会才是正途。从目前国内IT分销业整体趋势来看,以中心城市为主的一、二级市场,格局与销量已经相对趋于稳定,将来更多的利润增长和更广阔的市场是在三、四级城市。而如今的三、四级城市,总体的经济水平较低,市场容量相对较小;加之很多的渠道一直以来都忽视对三、四级城市的开发,市场竞争不太激烈,对于开拓新市场而言,有很好的发展趋势。同时,这一区域的消费者而言,他们也同样需要IT产品,但可供选择的还十分有限。

 

   然而,金融危机的发生促使各路大军纷纷抢占三、四级城市。但神州数码思科业务部门早在经济危机前就一直关注着三、四级城市的市场开发与维护。其出台的“C计划”,就是针对三、四级市场的渠道激励计划,通过奖励现金或者积分的形式刺激三、四级城市分销商的销售积极性;通过为分销商们提供技术指导,增强他们解决销售中实际问题的能力。双管齐下,增强整个销售链的凝聚力。

 

   像神州数码思科业务部门这样“先下手为强”的做法,不仅在三、四级城市中抢占了一个好位置,又为其后续营销策略的执行做了铺垫,甚至还能提升其在IT分销市场中的占有率,这样一举多得的做法才是一个明智的代理商所为。

 

   金融风暴来的毫无征兆,但我们不能因为遇到困难就畏惧不前。IT分销业也应如此,只有根据市场状况制定相应政策,对分销商做到关怀和扶持,才能健康的发展下去,使产业链永远坚固。

 

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星期一, 08月 17th, 2009 IT那点事 没有评论

中国动漫游戏业何时赢得尊重?

   动漫游戏产业都是典型的文化产品。说到文化,大多数中国人都以自己源远流长的独特文化而自豪,但是可悲的是,中国却少有能够引起自豪的文化产品,哪怕在国内市场都是如此。比如现在年轻人流行的动漫、游戏,几乎都是邻国日韩的产品。看看我们的隔壁邻国,韩国,与中国文化同宗同源,但是在游戏产业上起码领先中国十年,在游戏产业的开发运作上面,中国更是遥不可及。而同样受中国文化深厚影响的日本,近十年来已成为全球文化产品的出口大国。我们还记得“铁臂阿童木”、“聪明的一休”吗?对于这些,我们肯定不会陌生。从小,我们都是看这些长大的。对于这些人物,不仅是中国人熟悉,全球人都能找到共同语言。可见,日本的动漫产业已经成为一种全球流行符号。

   不可否认,日韩经济的飞速发展与中华文化不无关系。而从日韩的经济文化产业的发展,再回头来看一看我们,我们似乎一方面很鼓励文化产品的创新和生产,另一方面,对文化产品的创作和消费又存在诸多阻碍。前些天,一个叫“贾君鹏”的虚拟人物走红网络,我认为很能说明这个问题。贾君鹏走红的原因是魔兽玩家寂寞,却无处发泄,只有用这种方式来泄愤。但其背后被无数人PS跟帖的无厘头,却是一种对保守舆论的逆反心理——我们虽然无力反抗,但是我们可以用恶搞来消解保守压力。

   就在去年,我还写过一篇深度博文《关于中日动漫发展趋势的思考》,对比中日动漫产业提出了一些想法。但是,看了网友黑猩猩的评论,我觉得还有一些问题值得思考。他的评论是这样写的:“日本的动漫产业已经步步做到了极致,从漫画到动画到相关产品,从制作到思想内涵。他们赚尽了大家的钱,呵呵。不过,真的是值了。相比之下中国的动漫产业还是弱质产业,还要保护保护,还不是首先观念就不行,仍然是动画片和漫画都饱受歧视,认为是小孩看的东西,还没有发觉动漫产业的巨大利润空间。反正这个话题说起来就多了。”

   确实,从国内的主流舆论来看,动漫产业没有一个正确的评价。很多人以为,动漫产业就是“不务正业”的产业,只有小孩子才会看,只有“不学无术”的人才去玩。可是,相比之下,邻国日本从上至下都把动漫产业当成是一种技术产业,当成一种含金量高的产业。不论男女老少,都喜欢动漫。这与我国相比,可谓是天壤之别。当然,我国受传统文化的影响比较深,改革开放的时间还不是能长,人们从观念上还没有完全接受。但是,如果能够正视这个行业,如果不能为动漫从业人员提供一个宽松的舆论环境,支持动漫产业的发展,那我国与日本等国家的差距将会越来越大。等到我们发现动漫产业原来不是“不务正业”,不是只有小孩子才可以看,不是一帮“不学无术”的人在“玩”时,那就为时已晚。所以,支持动漫产业的发展,首先就必须制造一个宽松的舆论环境,否则“人言可畏”下的动漫产业难以摆脱束缚。

   从上面来说,其实就是我们应该打破传统的观念,去重新认识动漫产业。而我们在观念上改变之后,我想也该去学习一下日本,看他们如何发展。所谓师夷长技以制夷,现在日本是我们的前辈,我们要想打败他,首先我们就应该学习他。去年的博文中我提到过,日本动漫产业面临着转型,向新媒体方向发展,也就是做手机动漫。这个思路非常不错,现在是3G时代,对于3G内容的需求将逐步放大。而且,与日本相比,我们现在差不多是在同一条起跑线。如果是做传统动漫,差距就更大了。所以,手机动漫是我们未来突破的一个方向,也应该是一个重点。

   日本的手机增值业务做得非常不错,最重要的原因是日本的内容丰富。相对日本传统动漫产业来说,日本手机动漫的发展更加迅猛。原因很简单,传统动漫产业赚钱的是电视台,而开发者获得的利益并不大,使得很多开发者产生了消极的心理。然而手机动漫产业的发展,得益于运营商与内容提供商及开发者之间的利益平衡分配。这样一来,上游的运营商和提供商可以赚钱,创作者也可以赚钱。创作者赚到钱之后,自然而然就会投入更多的精力去开发更多更好的产品。

   笔者在去年的文章中说过,日本动漫产业的精髓在于,日本人敢于突破。你可能想得到,但是你不会去做,他们能够想得到,他们也会去做。夸张的形式,是日本动漫中最常见的手法。而在国内,传统动漫行业已经开始在借鉴。但是,对于手机动漫来说,因为还是一个起步阶段,仍然是按部就班的传统思路在创作。所以,我觉得在解决利益分成之后,国内的创作者应当放开思维,敢做别人不敢做的,这样才能够创造传奇。如果别人都敢做的,都能够想到并做到的,那你就没有什么优势。

   当然,除却这些因素,还需要政府和运营商的支持。就像上个月在北京启动的“第四届中国原创手机动漫游戏大赛”,就可以促进动漫产业的发展。因为,政府方面的举办方有文化部、工信部、湖南省政府,运营商有国内最大的运营商中国移动。政府和运营商联合举办这样的赛事,能够在政策等各方面给予创作者支持,政府可以给舆论支持、政策扶持,而企业能够在推广上面给予支持,对于中国动漫产业来说可谓一大幸事。而据我了解,已经有一些具体的措施出台。

   譬如,为了激励创意人才的创作激情,大赛设立了总额500万的手机动漫游戏创业基金,将用于奖励本次大赛的优秀个人和团队。从这一点上来看,对于创作者和创作团队来说,是最有效的帮助。因为动漫游戏的开发到回报需要一个很长的过程,很多个人和团队就是因为缺少资金而无以为继。现在有了创业基金,就可以很好的解决这个问题。而且,获得单项奖的选手还可以获得价值10万元的纯金小金人或5万元的纯金小奖杯。另外,很多创作者因为没有经过专业的训练,在创意上不能有所突破,在这次大赛上,还有10名获奖者有机会成为动漫大师的名徒。

   从这一系列的举措来看,切实针对了当前存在的一些问题。首先是资金困难,500万创业基金可以帮助一些创作者解决这个难题。其次,名师收徒,是很多创作者希望得到的机会。从这一点上,就可以提高创作者的整体素质,从而提高作品的深度和高度。

   不过,要让中国文化产业走出低谷,最重要的还需要国人的支持。只有更多的支持国产优秀动漫,支持相关产业的发展,才能够推进整个产业。当然,政府和运营商的共同努力也是必不可少。在未来,个人认为应当有政府、运营商、内容提供商和创作者之间形成更强的联动优势,努力将我国文化产业发展到一个新的水平,让中国文化更大的影响着全球。

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星期一, 07月 27th, 2009 IT那点事 没有评论

域名在中国渐成产业

 

   1985年1月1日,世界上第一个域名nordu.net诞生,标志着全球域名市场的开始。1990年11月28日,中国的顶级域名.cn完成注册,标志着国际互联网上有了中国自己的标志。随着互联网在中国的发展,截止到2008年底,我国域名总量1680多万个,较2007年增长41%,其中CN域名注册量1357万,较2007年同比增长61%,位居国家域名世界第一。

 

   随着互联网的普及、企业对电子商务认识的逐渐提高,域名已经为更多人所认知、重视。从1998年开始,我国域名一直保持了快速增长,特别是在2006年之后更是突飞猛进。这种高速发展的背后,不仅表明域名的重要性,同时也预示,域名在中国已逐渐行成产业,并呈上升态势发展。

 

域名重要性凸显企业高度重视

 

   从第一个域名诞生,到如今中国域名以千万计,这个变化可谓神速。但真正使得域名产业在中国得以飞速发展的原因,除了CNNIC等相关部门的推广,更多的是,随着这种推广,众多互联网用户对域名重要性认识的提高。

 

   作为互联网高速发展的产物、网络基础服务的首要环节,域名本身的价值不大。但域名的作用与意义却已经远远超出单纯的网络路径,进而晋升为企业品牌价值、企业资产的重要组成部分。

 

   无论从企业营销角度,还是从企业品牌、管理的角度,域名都已经以企业资产的身份出现在众多企业的战略规划中。此外,为了能更好的保护自己的域名,很多企业都选择了将和自己域名类似的,或者可能出现雷同的域名全部注册下来为自己所有,进而保护自己的域名,由此可见,企业对域名的重视程度非同寻常,域名的重要性也同样不言而喻。

 

CN域名后来居上 成为行业主流

 

   近年来,CN域名注册及维护的成本降低,企业互联网战略也大量加入中国文化,这也使得中国首个地域化互联网域名——CN域名,应经成为世界第二大规模域名。

 

   事实上,这种排名的结果并不意外,这一点,从众多企业在中国对CN域名的反应便可知晓:谷歌、联通3G沃品牌、微软必应搜索、亚马逊中国站等等,都换上了CN域名主打中国网站产品,这些都表明企业已经逐渐认识到CN域名对企业发展的重要性。同时也从另外一个角度表明,CN域名后来居上理所当然,CN域名应用已经成为行业主流。

 

   此外,CN域名成为主流和其发展、价值有着直接的关系。从其发展来看,CN域名的近两年的爆炸式增长和其市场推广策略的制订密切相关:2007年“CN域名一元体验活动暨国家域名腾飞行动”,这项活动迅速推动CN域名注册量,并后来居上形成对COM域名的绝对优势(市场份额80.7%,而COM域名仅为16.3%)。

 

   同样,CN域名的市场价值普遍被看好,甚至可以说CN域名和COM域名的市场价值相差不大,尤其是更侧重于国内市场的品牌。这种可预见的高增长性价值触发了企业或者个人对CN域名的注册需求,无论是出于业务需要还是品牌建设的要求。同时也给了那些域名投资人很大的投资空间,他们有望从中获得巨大的商业利益,这也是CN域名得到快速发展的另一个重要诱因。

 

   一个产业规模的形成,基础是价值的形成。随着互联网行业的快速发展和日趋成熟,人们对域名价值的认知大幅提高。信息科技时代,打开通往互联网的窗口从登录浏览器输入域名开始。这使CN域名在信息化的今天,成为企业和个人对品牌经营最优先考虑因素,成为品牌的重要组成部分,其价值不言而喻,并不断得到认可和提升。

 

 

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星期五, 07月 24th, 2009 IT那点事 没有评论

从“选秀节目”看品牌传播

 

   很多人问我,为什么青岛啤酒要自己办“青啤NBA啦啦队”,何不直接冠名“快乐女声”,那样会省事很多。

 

   对的。如果青岛啤酒不自己办“青啤NBA啦啦队”,直接冠名“快乐女声”,那样会省事很多。可是,举办这样一个活动,最终的目的是什么呢?最终的目的就是品牌传播。如果不能有一个合适的传播平台,那就是品牌的最大硬伤。

 

   我们先来比较一下,“快乐女声”和“青啤NBA啦啦队”获奖选手的最终结果。快女的最终结果很简单,那就是与天娱签约,直接走进歌坛,成为一名新星。而啦啦队获奖选手可以赴美接受专业培训,在NBA的赛场上释放舞蹈魔力。相比之下,快女是一种快文化,而啦啦队是一种慢文化。因为,快女的目的之一是要让这些人成为“摇钱树”,而啦啦队的最终目的是活跃NBA赛场文化。当然,两者的最终都可以成就个人。

 

   接上文说说快文化和慢文化。快女的前身是超女,蒙牛酸酸乳就是借超女品牌一夜崛起。而今年的冠名品牌步步高,主推的OPPO品牌也是一个非常年轻的品牌。冠名“快乐女声”的品牌都是“快品牌”,而“快女”抑或“超女”也是一个“快品牌”。相比之下,“NBA啦啦队”就是一个“慢品牌”,也就是说是一个老品牌。虽然NBA是一种“快”精神,但这个品牌沉淀了几十年的美国文化。任何一个积蓄文化内涵的品牌,这种热都是持续而缓慢不断的在散发的。而青岛啤酒正是一个拥有百年历史的品牌,也是一个积蓄了深厚文化的品牌。所以,从文化的角度来说,青岛啤酒如果冠名“快乐女声”,那就是一种品牌文化的无形流失。

 

   文化是一个品牌最大的财富。像蒙牛酸酸乳这样的初创品牌,选择一种快文化的方式进行传播是非常明智的。但是,不适宜长期的借助快文化进行传播。所以,今年蒙牛弃快女是一种非常理智的行为。而对于OPPO来说,和蒙牛一样,合作的时间不会很长。而青岛啤酒和NBA是合作伙伴,是两个拥有深厚文化底蕴的品牌。对于这两个品牌来说,长久合作是一种双赢的局面。通过青岛啤酒在国内的影响力,能够有效传播NBA文化。而借助NBA文化,又能够给青岛啤酒注入更多的新鲜文化,更能加强品牌的凝聚力。

 

   从“青啤NBA啦啦队”活动来看,对于青岛啤酒的品牌传播起到了非常巨大的作用。通过帮助喜欢NBA的人进入美国,成为NBA赛场的另一道美丽的风景线,无形中将青岛啤酒品牌文化传播到了美国。这样,对于青岛啤酒与NBA的合作来说,相得益彰。当然,最重要的还是,青岛啤酒在国内的品牌影响力从此更上一层楼。

 

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星期三, 07月 1st, 2009 IT那点事 没有评论

危机过后,生活服务网站将持续火爆

   根据最近《互联网周刊》的“生活服务类网站实力榜TOP35”来看,生活服务网站在接近金融危机尾声之时仍然表现强劲。因此,笔者预计,在危机过后,生活服务网站仍然将持续火爆。

 

   在金融危机时期,因为生活成本压力加大,很多人选择通过网络生活平台,节省生活成本。事实证明,网络生活服务对于广大的消费者和商家来说,是一种互惠双赢的方式。消费者通过网络服务平台,获取到更多的商家优惠信息,有效的降低了生活成本。而商家通过网络平台进行互动营销,有效的刺激了消费者的需求,扩大了自己的客源,提高了营业额。所以,对于商家来说,网络生活服务平台已经成为一个不可或缺的平台,而对于消费者来说,网络生活服务已经逐渐成为生活习惯。

 

   而从这次的TOP35榜单来看,互动性是生活服务网站的制胜法宝,也是持续火爆的原因之一。像作为中国生活服务网站领跑者的雅虎口碑,在这次榜单中继续独占鳌头,与之前推出的开放式平台不无关系。通过推出国内首个商家和消费者参与共建平台,增强两者之间的互动性,雅虎口碑网以千万级的有效信息量、用户量、商家数量三大参数指标,继续领跑生活服务网站。而像大众点评网、新浪生活频道等以点评为主,互动性强的网站排名也非常靠前。

 

   从这些互动性良好的网站排名来看,我们不难发现,消费者和商家热衷参与到这个平台,就是一种对网络生活服务方式的认可。而这样一种生活方式,也已经渗透到现实生活当中来。因为,网络生活服务已经不仅是金融危机缓解生活压力的过渡,更是一种全新的生活方式。通过金融危机的考验,人们已经接受并习惯这样一种方式。并且,愿意参与到网络生活服务平台的建设当中。像雅虎口碑网的新平台推出之后,细分了370行,其中就有很多消费者贡献了力量。由此可知:其一、人们已经接受并习惯网络生活服务;其二、消费者热衷参与网络生活平台建设,互动性强的生活服务网站最受宠。

 

   不过,从另一个“不良现象”,我们也可以看出生活服务将持续火爆。在该榜单上,排名靠前的还有几家分类信息网站。而分类信息网站的互动性并不强,用户体验也是很好。但是,凭借强大的信息量,仍然获得了不少的用户关注。但是,这种互动性不强的生活服务网站迟早是会被淘汰的。因为,互联网的趋势是互动性。任何一家网站,如果互动性不够强,那都会成为一种劣势,一块短板。

 

   从种种的迹象来看,在金融危机过后的未来,生活服务类网站还将持续火爆。

 

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星期一, 06月 29th, 2009 时事聚焦 没有评论

中国移动开拓网上家园,我看行

  前几天,同事小周给我发来一个短信邀请,说是注册139.com,邀请其他好友,可以获得G3上网本和手机。我早就买了上网本,手机也有好几个,对此并不感冒。但是,听说中国移动也做互联网了,我就兴趣盎然。

 

   很早以前,我就撰文建议中国移动进军即时通讯和互联网。因为,中国移动有几亿的用户群,这就是资源。腾讯凭借即时通讯工具QQ,打造了一个互联帝国。而中国移动,凭借用户,同样可以打造一个互联网帝国。

 

   之前,中国移动即时通讯工具飞信上线之后,我就抢先试用过。直到现在,我依然在用飞信。不仅是可以节省我的短信费,更重要的是在飞信上,可以将我的真实联系人全部搬上来,在网上进行交流。尤其是一些客户,通过私人的交流,增进了彼此的感情,稳定了业务往来。

 

   而139.com,在我试用之后,最大的感概就是真实。起初想随便注册一个号,玩一票就走人。但是,没有短信激活就注册不了。于是,只好用我的移动号码进行注册。进去之后,发现我手机上面很多联系人都在用139.com。这对于其他网站来说,就没有这样一点优势。口口声声的喊着要打造一个真实的交友空间,可凭什么来进行实名验证呢?而中国移动139.com最大的好处就是,必须用自己的移动号码才可以注册。

 

   很多人都希望在虚拟的网络世界有一个真实的交友空间,很多网站也打出了真实交友的招牌。但是,大多数都根本无法验证其真实性。

 

   而在139.com中,都是现实中的联系人。这样,一个真实的交友圈已经形成。而中国有一句俗话:朋友多,路好走。通过在网上真实的交友社区,我们就可以认识朋友的朋友,因为彼此之间能够多一层信任。

 

   我之前也说过,如果中国移动做即时通讯和互联网,一定大有可为。因为,中国移动拥有稳定的用户群,有将现实的关系向虚拟网络顺延的优势。根据华军、天空等下载软件的排行来看,飞信已经取得了一定的成就。

 

   而139.com,从我个人的角度来说,大有可为。中国移动此举,就是想要打破社交网络无法验证真实身份的局限。对于第一点,真实的身份已经做到。而从网站定位来看,确切一点说,139.com有别于其他社交网络,是一个网络家园。因为,139.com为打造用户体验,不仅具有移动通信的个性特点,而且融入了互联网的趣味性和娱乐性。通过短信珍藏和关系雷达等趣味而实用的服务,用户之间可以建立起可亲可信的网上家园。

 

   随着3G的不断成熟,无线互联网的应用将更为广泛。而作为运营商的中国移动,就拥有第一手资源,可谓是天时地利人和。从一个互联网观察者的角度来看,对于中国移动上线139.com,套用葛优的那句广告词最合适。

 

   那就是:中国移动开拓网上家园,我看行。

 

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星期三, 05月 20th, 2009 IT那点事 20条评论

谁能成为治理恶意套现最大的赢家?

   随着电子商务的迅速普及,电子支付产业也迅猛发展。在线支付也成为网民生活中不可缺少的支付工具之一。据艾瑞咨询数据显示,2008年中国第三方电子支付市场交易额达到2,813亿元,同比增长178.8%。由此我们不难看出,电子支付市场正呈现出迅速增长趋势。

 

   然而,在这支良莠不齐的支付队伍中,不乏鱼目混珠者,使得一些违规套现等行为滋生泛滥,为网民在网购生活中造成诸多不安全因素。也正是由于电子支付的相对虚拟性,使得一些不法商家有机可乘。就比如5月7日,央视《经济半小时》就曝出了一条“中国银联是信用卡恶意套现最大帮凶”的丑闻。这一事件一经播出,就成为社会关注的焦点,使得诸多网友不敢轻易涉足电子支付。由此,加强电子支付的风险控制,增强安全性才是支付未来发展之道。

 

   那么,到底是什么原因使得使得信用卡恶意套现等行业问题不断滋生呢?其实,此现象的不断发生,不仅是因为第三方支付平台存在漏洞,这与银行制度以及银监会体质的不完善也有关。日前,央行、银监会、公安部和国家工商总局就联合发出了《关于加强银行卡安全管理预防和打击银行卡犯罪的通知》,要求从六个方面加强银行卡尤其是信用卡的安全管理,预防和打击相应的犯罪。其中信用卡的恶意套现也将是打击的重点。那么,谁又能成为这场治理恶意套现的最大赢家呢?

 

   也许我们会认为,信用卡的非法套现直接影响到的是银行的利益,与我们这些普通网民利益无关。其实不然,对于我们持卡人来说,套现行为也给我们自己带来了安全隐患。比如信用卡还贷延迟、水电费的交纳无法成功支付等等,都严重影响着我们的生活,那么,怎样才能规范信用卡套现的问题?

 

   首先是加强银行管理制度,其次就是第三方支付平台需做到保障高安全、无风险性,这样才能真正做到 “安全买单”。在信用卡套现问题上,环迅支付就做的比较突出,它早在今年第一季度就针对此类问题,推出了“现场审核”的方法。为避免接入一些不良商户,参考银行经验,在确定签约意向后,公司会派专门的风险控制人员到商户进行一个实地考察,了解商户的经营背景、经营状况、以及商户经营者的基本信息。

 

   综合现场了解到的信息,对商户进行一个级别的评估,根据不同风险级别的商户,提供不同的服务。确认风险等级后,高风险的商户,则拒绝与他们合作、拒绝接入;中风险的可以接入,接入后要进行一个后期的监控还有再审核;低风险的,则相对接入政策会宽松一些。这样,就有效的规避了不良商户的进入,从而使网上第三方支付所面临的包括信用卡非法风险得到控制和降低。进入2009年至今,环迅支付平台上的信用卡非法套现记录仍为零。

 

   从中,我们可以看出环迅支付用“现场审核”体制,不仅解决了长久以来困扰银行信用卡非法套现的问题,而且还更加有效的规避了网上电子支付的风险、提高了用户在操做中的体验感受,而现在通过国家对此方面政策管理力度加强,环迅支付推行的“现场审核制度”无疑将会在金融行业中迅速普及开来,成为治理恶意套现最大的赢家。

 

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星期二, 05月 19th, 2009 科普新解 没有评论